云棲大會“數據智能”分論壇：友盟+以數據中臺之力，為企業業務增長賦能

9月18日，2020年云棲大會在線上拉開序幕。作為全球頂極科技盛會，云棲大會已經成為數字經濟風向標。

作為領先的第三方全域數據智能服務商，友盟+以“數據智能，驅動業務增長”為使命，基于卓越的技術與算法能力，結合實時更新的全域數據資源，助力企業實現深度用戶洞察、實時業務決策和持續業務增長。

友盟+互聯網企業數據中臺解決方案、數字化營銷云驚喜亮相18日下午的數據智能專場，并攜手B612咔嘰、丁香園共同探討行業趨勢，分享數智化應用的實際落地案例。

如今，流量紅利時代已經過去，實現持續增長是每個企業關注的焦點，對于互聯網企業來說是否有可閉環、可沉淀、可持續的企業級數據智能服務體系是業務增長的關鍵。會議現場，友盟+總裁羅金鵬表示，打造智能服務體系要在數據治理、數據分析、運營和推廣（即：互聯網增長四部曲）四個方面下功夫。

企業要做好數據資產的管理，需要有規范的埋點、可靠的采集和跨端的打通能力，這三項能力是可持續高質量數據資產的基礎。經濟基礎決定上層建筑，底層數據質量決定了最終數據應用的效果天花板。

數據分析的關鍵在于目標和場景，將企業的商業化目的與行為數據進行關聯，再借助可靠的分析方法論、合理有效的組織信息，才能夠形成完整的商業閉環。

用戶觸達是運營工作中必不可少的環節。企業首先要把其App、小程序、公眾號等平臺的行為數據進行采集與沉淀，構建統一的可運營的用戶資產體系；其次是建立符合自己業務類型的標簽體系，幫助業務人員洞察用戶，篩選出目標受眾；最后是為不同特點的人群設計屬于他們的觸達方式，制定精準有效的運營策略。

媒介策略可規劃、作弊流量可識別、投放效果可追蹤是推廣負責人關注的重點。想要提升ROI必須要選好媒體渠道、做好創意內容以及區分真假流量和好壞流量，基于數據形成循環迭代，持續優化推廣拉新能力。

互聯網增長四部曲離不開強大穩固的基礎支撐，尤其是技術和數據能力。友盟+互聯網企業數據中臺解決方案是一系列解決方案的組合，從采集、治理、打通、歸一到最終開放，友盟+技術能力貫穿數據處理全過程；從全域智能營銷、跨端用戶運營、智能認證與推薦到全場景自助分析，友盟+的數據能力覆蓋每一項業務的關鍵節點。

友盟+互聯網企業數據中臺的產品矩陣包括開發者統計分析產品系列、營銷增長產品系列、開發者工具箱產品系列和互聯網企業數據銀行四大部分。

羅金鵬表示：“希望通過友盟+強大的技術與數據支撐、豐富的產品能力，幫助企業實現業務數據化、數據資產化、資產應用化和應用價值化，最終實現業務持續增長。”

對于企業來說，用戶增長是一個很熱的話題，同時也是一個很痛的話題。究竟如何破解？友盟+攜手阿里云，基于數據智能技術和云計算技術，探索出了用戶增長的破局之道——數字化營銷云。

會議現場，友盟+首席運營官呂志國以《增長新藍海，數字化營銷云》為主題分享了精彩的內容。他表示，對于數字化營銷來說，全鏈路、全域和打造數據閉環是未來三大增長趨勢。

數字化營銷云分為三層，最底層是云基礎設施，包括云計算、云存儲、云安全和數據中臺，它們為企業實現用戶增長和數字化營銷提供了穩固的基礎保障。第二層是全鏈路的技術能力，包括營銷策略中心、營銷監測優化中心、營銷技術中心、營銷數據中心等。營銷數據中心又包含了DMP、CDP等，以及友盟+的互聯網企業數據銀行。最上層是面向企業的目標用戶，實現精準的數字化線下營銷，以及精準拉新和拉活的線上營銷平臺。

說到數字化線下營銷，呂志國重點提及了數字化的戶外廣告，早前戶外廣告一直被人詬病，但在數據技術的加持下，戶外廣告脫胎換骨。數字化的戶外廣告是品效營銷最好的抓手，同時也是互聯網企業完成線下用戶增長非常好的抓手。

日前，友盟+推出了戶外智能營銷平臺“天攻智投”，該平臺具備較強的商業洞察分析、精準鎖定目標人群、海量媒體點位及優選、全觸點營銷以及全鏈路的效果評估和數據沉淀等能力。當投的戶外廣告越多，數據資產就越大，以這些數據資產為基礎進行再運營、再營銷以及策略定制，能夠形成非常好的正循環閉環體系，不斷提高戶外廣告的營銷效果。

對于不同的企業來講，線下營銷和線上營銷各有各的優勢。在分享中，呂志國表示：“這些年，線上營銷很火爆，但現在已經到了瓶頸期，必須要打破它。”友盟+的破解之道是云智能增長解決方案—天域，它具備全網媒體的精準投放、投放的監測&優化、全鏈路的反作弊等能力。最近半年，在廣告行業RTA非常火爆的背景下，友盟+向全網主流的媒體提供RTA接口，并會提供非常穩定的RTA服務保障。眾多行業頭部企業在使用友盟+RTA服務之后，廣告投放效果都得到了非常明顯的改善。

“對于企業來說，數字化營銷云是用戶增長的破局之道，通過對投前、投中和投后各個環節進行數字化、智能化的保駕護航，幫助企業做精準、高效的廣告投放。” 呂志國表示。

無論是企業數據中臺解決方案還是數字化營銷云，成功落地才是王道。會議當天，B612咔嘰產品運營副總裁李金杰、丁香園副總裁毛蔚明分享了所在企業在數據中臺建設、數字化應用等方面的具體實踐。

B612咔嘰產品運營副總裁李金杰表示：“隨著業務規模不斷擴展，產品矩陣不斷擴充，在基于能力復用和業務抽象的過程中建設起了數據中臺和具備分享功能的產品，結合友盟+構建數據中臺支持上層業務，以復用核心功能、能力為出發點，滿足大量業務擴展需要。”

丁香園副總裁毛蔚明表示：

丁香園疫情地圖經過多次更新迭代后,已綜合了數據與趨勢解讀、辟謠、在線問診、防護知識科普等功能,升級為全球疫情地圖。互聯網的本質是通過科技手段來提升社會效率,丁香園通過數據技術在海量數據中抽絲剝繭,為用戶提供了有效幫助。對于企業來說，只有不斷進化才能有持續的生命力。對于用戶增長來說，現在到了一個不得不變的時間點。在這樣的關鍵時刻，眾多先進技術加持下的友盟+互聯網企業數據中臺能夠為企業的業務增長提供源源不斷的動力。