新浪家居對話羅克森地板—李漠然：新品類、新賽道

摘要：地材行業許久沒有顛覆性的創新，近幾年，風靡歐美的石晶地板開始

在國內嶄露頭角，從亞洲地材展到廣州建博會，都少不了石晶地板的身影。

醫院、賓館、寫字樓、學校、博物館等公共設施開始大范圍使用防潮、防水、

防火、防滑的石晶地板。新浪家居采訪了行業人士—李漠然（英國羅克森全

能地板中國區營銷總經理），就此展開對石晶（SPC）行業的了解。

【記者】2021年是石晶地板行業狂飆猛進的一年，請問李總，為什么會出現

             這一狀況？

【李漠然】為什么石晶地板行業這幾年市場如此火爆？從兩個層面分析這一現

象，一是市場層面，也就是消費者為什么選擇石晶地板？石晶地板的基材是采

用的乙烯基樹脂，和水沒有親和力，是可以鋪在水里的地板，從根本上解決了

傳統地板行業防水、防潮的使用特點，所以消費者容易接受；石晶地板生產的

過程中采用的是熱固一體成型技術，一次成型，生產過程中沒有使用膠水，和

傳統層壓工藝不同，在環保性上與傳統地板相比有很大的優越性，同時，因為

不是膠水層壓工藝，所以基本上泡了水也不會脫層，穩定性大大提升。加上表

面的耐磨層區別于傳統的三氧化二鋁涂層，像羅克森的耐磨層就有0.55毫米的

厚度，破損后可以打磨修復，減少了后期使用成本。消費者的邏輯很簡單，價

格夠公道，產品足夠好，他（她）就消費，消費邏輯就這么簡單。另一方面從

企業端來講，為什么大家都在投產或轉型石晶地板行業？因為它解決了企業生

產過程中的2個痛點，一是采用乙烯基基材，不再使用密度板基材，這樣企業

在投資分廠的時候就不用靠近林產業基地，而是可以更靠近城市交通樞紐，方

便產能布局。二是石晶地板是一體熱固成型鋼板輥壓成型，傳統強化地板是木

漿養生后層壓成型，一般輥壓的生產效率是層壓的8—15倍，對于企業來講，

采用輥壓可以提升產能，縮短地板生產周期，更快生產出更多地板，企業的效

能才能更高，這也符合地板作為標品的生產發展規律，所以企業也有動力向石

晶轉型。

【記者】又是疫情，又是精裝修房的普及，羅克森是怎么應對市場的？

【李漠然】對于建材標品—地板行業來說，發展的空間是受到了一定程度的擠

壓，依據市場變化，我們確定了一橫一縱的產品策略。一橫就是橫向做通石晶

地板品類，我們生產4mm、5mm、6mm、8mm、9mm、10mm、12mm等

多種厚度的石晶地板，我們也是行業內第二家以1580mm大地板為主打的品牌；

另外我們成立了中國花色研發中心，引進了英國伊爾?？彀嬖O備，超過100平方，

我們可以定制地板花色，不管是布紋、毛皮紋、幾何紋、木紋、石紋、還是個性

涂鴉，想要什么個性地板都可以定制。一縱就是除了地板品類，我們還在致力于

推廣地墻一體化，我們墻板是可以自由定制高度的，客戶需要多高，我們就生產

多高。今年應醫院方需求，我們也推出了可以殺滅葡萄球菌、念球菌的抗菌墻板，

市場正在熱銷。所以，我們認為，不管市場怎么變化，只要我們能夠精準切對需

求端脈搏，市場永遠都是好市場。

【記者】請李總展望一下石晶行業的發展？

【李漠然】石晶行業現階段的井噴還主要在工裝市場，從美國和英國的地板鋪設

數據來看（參考雪球財經的行業觀察），國外地材鋪設份額依次是地毯、瓷磚、

SPC（石晶）地板、實木復合地板以及其他，國內零售市場尚未大范圍接受，主

要是因為傳統地板的力量比較強勢，很多消費者在零售終端不太能接觸到石晶地

板，造成了信息孤島，我相信，用不了三年，市場就會變得通透，零售的量也會

井噴。現在的石晶地板行業與強化地板行業有點像傳統汽車行業與新能源汽車的

關系，作為新品類、新賽道，國內電動汽車也是從城市公交、公務用車、出租車、

貨車等行業集中采購才慢慢推廣開的，現在電動汽車也慢慢被老百姓接受了。石

晶地板行業現在也是主要應用在醫院、賓館、辦公場所等公共場所，你想，公共

場所每天這么高的人流量，地板都能經受得住考驗，家裝是一點問題都沒有。有

的只是消費者的認知偏差，但是，我相信這種狀況很快就會得到改善，羅克森現

在要做的事情是在市場普及前這么占領消費者心智。

【記者】那么，關于占領消費者心智，羅克森有什么規劃呢？

【李漠然】羅克森有強大的花色研發團隊，英國總公司會向我們輸出歐洲每年最

新流行地板花色，我們只備40種花色的庫存，采用英國高街時尚的做法，每年淘

汰20款花色，每年我們要更新50%的花色，形成兩種優勢：一是花色總是夠潮、

夠國際化，常換常新，給消費者最前沿的地面花色設計，保持我們的設計優勢。

二是更新下來的花色我們就會停產，停產的花色不意味著不夠時尚，我們用的是

高街的方式，不斷更新花色，永遠快過同行，所以，看到喜歡的花色，消費者就

要趕緊下單，也許幾個月后，你喜歡的花色就下架了。所以，根據我們的設計邏

輯，我們自我定位是專供設計師選擇的快時尚地板品牌，我們是通過更酷的設計

占領消費者心智。

【記者】感謝李總與我們的分享，也祝愿英國羅克森全能地板在中國大賣。

【李漠然】感謝新浪家居給我們提供了一個良好的行業分享平臺。