推動優質供給和透明采購，做好小校服里的大文章

各地紛紛迎來了秋季開學，學生們也陸續拿到了嶄新的校服，與校服相關的話題“現在的校服到底有多好看”甚至一度沖上了微博熱搜，可見大眾對于校服的關注。

校服的美感的進步，一方面是在2015年四部委出臺的“校服新政”的指導下，各地校服管理工作日益規范，校服采購日益開放透明，校服的質量和舒適度得到了較大的提升；另一方面，學校和家長對于美育教育、體育教育日益重視，校服作為校園美育的重要載體，其美觀性得到顯著提升。校服在質量安全、采購透明、審美意識等各個方面都取得了進步。

質量安全——推動優質供給 品牌化趨勢凸顯

今年8月，《中國纖檢》雜志社聯合中國校服產業研究中心在南京舉辦了“全國校服質量提升與監測研討會”。會上，中國纖維質量監測中心監測四處處長王揚就學生服產品質量做《學生服產品質量監測分析報告》，報告首先肯定了2016年以來我國校服安全性指標和GB/T 31888-2015采納率在逐年進步。然而大中型企業和小微型企業在達標率仍有顯著差異，微型企業占抽樣企業總數的一半以上，產品符合率僅為80.86%，大型企業抽樣率僅有0.31%，合格率卻達到100%。校服供給水平參差不齊。

整體而言，中國校服在質量上已經告別了過去“毒校服”的時代，整體呈現較大的提升。但是，小微企業在產品質量控制方面與大中型、品牌化企業的差距仍然不容忽視，中國校服產業的供給側改革進入深水區。

在中國，校服長期以來被認為應該是“去品牌化”的?！捌放苹逼髽I在人們的印象中，通常會通過“品牌溢價”賺取高額利潤，導致校服價格上漲，讓家長難以承受，這與讓每一個孩子都能穿上校服的教育公平屬性背道而馳。

正是這種“去品牌化”的思維，使中國的校服市場上小作坊叢生，校服產品款式松垮、質量堪憂，其銷售模式也以“關系式營銷”為典型，使得中國校服產業長期以來飽受“丑”、“毒”、不透明的詬病。相反的是，品牌化的企業可以通過打通校服上下游供應鏈，利用規模優勢控制產品的原料成本，在確保產品品質的前提下，較為穩定地控制產品價格，實現“質優價宜”。同時，為了提升品牌的影響力，品牌化企業通常會將大部分的利潤投入到新產品的研發之中，將更多符合學生穿著需求的科技面料應用到校服產品之中，進一步提升產品的質量。

如今，伴隨著消費者消費需求的升級、原材料和人工成本的上漲，中國校服行業在經歷了數十年的粗放式發展之后，逐步走到了市場化、品牌化發展的階段。

校服采購——多方協力責任共擔 確保開放透明

今年初，中國校服產業研究中心發布了《中國校服采購現狀調查》，列舉了當前中國各地校服采購的多種模式，分析了當前中國校服采購中面臨的采購主體不明確、多部門監管職責分工不夠明晰等問題，并提出相關建議和校服采購的規范模式，呼吁教育行政部門、市場監管部門、學校、家長、學生、社會組織多方參與，共同管理校服采購，確保校服采購開放透明。

去年以來，全國多個省市陸續針對校服行業發布政策文件或開展專項整治行動。據不完全統計，廣東省、河南省、江西省、四川省以及江蘇省十三個地級市等均發布了相關的管理文件。全國自上而下對于校服行業，尤其是校服的公開陽光選用采購更加重視，共同構建“有為政府+有效市場”的市場體系，將選擇權利交給學生和家長，對于破除長期以來存在的地方保護政策有著積極的作用。

今年5月，四川省發布了《關于進一步加強中小學生校服管理的實施意見》，對教育、市場監管、學校、行業協會、家長和校服選購組織等部門、行業、組織或相關人員在校服管理工作中的職責、作用進行了梳理細化。其中，建立更民主、更有操作性的校服選用十條采購流程，提高了家長和學生的參與程度，杜絕校服的強制購買；建立健全監督懲處機制，創新提出建立“紅榜”和“黑名單”制度；建立留樣封存、“雙送檢”制度等來保證校服的安全與質量。近日，四川省纖維檢驗局局長趙斌在接受《中國纖檢》雜志采訪時表示，四川省校服市場規模大、款式需求多、生產企業多，在這個背景下，四川通過強化政策保障、監督管理、驅動引領、優質服務的四項舉措，構建四川校服質量共治體系。

從各省、市的校服管理文件內容來看，明確各有關單位的職責，構建學校、家長代表、學生代表等多方參與的校服選用采購組織，做到校服采購全流程公開并留檔備查是未來校服管理的重中之重，這意味著校服采購公開化、透明化大勢所趨。

近期校服以一種“好看”的姿態再度登上熱搜，表示在過去的數年中，校服行業變革取得顯著的成果。未來，校服行業將迎來一個更加開放透明的發展環境，校服產品在質量、舒適度及文化屬性上都將進一步發展，越來越多的品牌化校服企業將出現在大眾的視野之中，成為校園服飾變革的關鍵性力量。