中國自古是茶的國度，茶具、茶道、茶藝等中國百家姓中不可或缺的文化符號深入千家萬戶，穿透國人風雅，千年未絕。很長一段時間以來，國茶皆以散茶形態呈現，近十年來，隨著生活方式與消費升級的變革，由于傳統散裝茶葉無法滿足多元化、個性化、全齡層的需求，所以茶的形態也在不停地與時俱進，逐漸出現袋泡茶、瓶裝茶、即飲茶、茶粉、茶液等新型產品，其中，袋泡茶憑借輕奢時尚、健康養生、便攜衛生、沖泡快速等特點，成為不少年輕消費者日常茶飲生活的心儀佳選。
中國袋泡茶行業正向標準化、專業化發展
據茶飲行業調查預測報告顯示，袋泡茶市場仍存在巨大發展空間，產業價值仍可深入挖掘。新經濟產業數據調研機構艾媒咨詢（iiMedia Research）發布的《2021上半年中國袋泡茶行業現狀與消費趨勢調查分析報告》表明：目前，中國袋泡茶已基本形成完整產業鏈，包括上游茶葉種植采摘、中游產品研發加工，下游產品銷售等，最終觸達終端消費者。
在產業上游——袋泡茶以茶葉為主要基礎原料，目前中國茶葉產量的穩定增長保障了上游原料供應，避免了原料成本的波動引起的袋泡茶產品價格變動。隨著人們養生意識的提升對茶類飲品的需求增加，茶葉消費場景拓寬，2020年中國整體茶葉市場內銷額近3000億元，疫情影響下健康生活成主題，進一步拉動了袋泡茶消費量的攀升。
在產業中游——截至2020年中國消費者飲用袋泡茶頻率較高，每周超過一次的占比為78.3%。截至2021年3月4日，中國袋泡茶存續企業共1951家，主要呈現出國際品牌先入為主、本土品牌后來居上的局面。
目前國內袋泡茶品牌，有如茶里、佰朔等以線上淘寶系為核心的國內品牌，還有如英國立頓、川寧、新加坡TWG等國際品牌。若以產品和原料劃分，以立頓為代表的傳統袋泡茶質量良莠不齊，品牌形象較為老化；而以茶里為代表的本土新興品牌，則以原葉代替碎葉，改變包裝形狀、材質和顏值，并且推出拼配茶種，對傳統茶包產品進行升級，客單價有提升空間并占領中高端市場。
在產業下游——中國袋泡茶客戶主要分為零售客戶和大客戶，其中包括酒店、航空、政府機關及事業單位、企業、餐飲等機構在內的大客戶占重要地位，對袋泡茶品牌而言，無論是搶占市場份額，還是延伸個人消費者，提高品牌知名度，均是有利先機。
2020年雖受疫情影響，但中國袋泡茶線上市場規模仍在增長，主要原因在于袋泡茶行業在線上強勢發力，利用電商領域直播帶貨等新興業態拉動銷售效果明顯，另一方面，袋泡茶產品定位年輕消費群體，其對便攜、沖泡簡單的袋泡茶接受度更高，例如以新式中國茶為主打品牌的茶小開，在持續發力品質管控、產品創新、渠道構建的基礎上，又在線上營銷、產品包裝、創意文案等多維度觸達年輕用戶心智，迅速出圈，圈粉無數。
由此可見，中國袋泡茶基本形成完整產業鏈，同時行業正在向標準化，專業化格局發展邁進。
袋泡茶品牌百花齊放，茶企如何破局出圈？
袋泡茶巨大的市場潛力，催生了國內袋泡茶品牌百花齊放、各顯神通的現象，也被行業和消費者廣泛認可。面對激烈的競爭，新興品牌應如何破局出圈呢？對此，茶小開團隊負責人黃先生認為，想要打破瓶頸，打贏內卷，需要從產品質量、品牌營銷等方面實現從品類升級到品牌，和年輕消費者建立品牌信任感，成為年輕人喜愛的新式中國茶品牌。
在國內袋泡茶品牌中，茶里布局較早，為擴大市場份額，其不斷創新升級產品，同時還通過開設線下零售茶飲體驗店的方式，形成完整的閉環體驗，獲得無數用戶的好評。茶小開在汲取同行經驗的同時，也在走一條創新之路，在產品質量、創意營銷、線下布局等方面付諸了不少努力。
袋泡茶如何吸引用戶，首當其沖的是產品質量。在茶小開團隊負責人黃先生看來，任何品牌如若脫離產品質量，只顧玩營銷，其實就是在“耍流氓”。如今，為了抓好產品品質，茶小開從原料、工藝、檢測等端口著手，確保產品的高品控。
在原料方面，茶小開的茶研團隊遍訪福建、云南、貴州等優質茶產地，用近乎苛刻的標準嚴選每一葉茶，并堅持采用當季鮮花和果實，將茶葉自然的風味呈現給消費者。在技術方面，茶小開擁有行業領先的自動化生產線、先進制茶設備和超過行業安全衛生標準的潔凈車間，在生產的每一個環節中，都運用了先進的技術，如采用臭氧滅菌法對內包材進行殺菌、運用茶葉精檢技術自動剔除金屬超標的物料、通過傳統窨花工藝最大限度讓鮮花吐香，茶坯吸香等，確保每一款產品的品質精良。
年輕人愛時尚、追潮流，也更熱衷于富有創新玩法的產品，在奠定品質基石后，茶小開一直和年輕人玩在一起，一方面，注重產品多樣化、個性化，以滿足用戶多元化的茶飲需求，截止目前已推出花草茶、水果茶、養生茶三大系列袋泡茶。另一方面，在包裝設計上，運用了“薏中人”、“枸富貴”、“棗脫單”、“錦上添花”“紫氣東來”、“不姜就”等諧音梗標簽，旨在抓住年輕用戶的獵奇心，與年輕人產生共鳴。
更重要的是，茶小開借助時下熱門的小紅書、微博、抖音等新媒體平臺，實現了傳播渠道和銷售渠道的多元化，將有趣的內容創意呈現給消費者，在讓大家輕松一刻、莞爾一笑的同時，讓產品觸達更多年輕用戶。
茶小開，做年輕人喜愛的新式中國茶品牌
現下，茶小開深耕袋泡茶市場，希望構建中國茶文化和年輕人的橋梁，通過個性的設計、新奇的產品、天馬行空的故事，讓“傳統茶”變得好玩有趣，打破現代人對中國茶的刻板印象，也正是這樣的初心，茶小開這個品牌正被大家逐漸喜愛、逐漸信賴。
面對未來市場，茶小開團隊負責人黃先生充滿信心，他表示，茶小開將不忘初心，持續深挖產品品質和創新研發，立志做一個年輕人喜愛的新式中國茶品牌，助力中國袋泡茶行業向標準化、專業化格局深入發展邁進。
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