首個10億元產值校服企業誕生 中國校服行業加速邁入品牌時代

據最新公布數據顯示，擁有千億級市場的中國校服行業，在今年終于迎來了首個邁入“10億”產值門檻的校服品牌——伊頓紀德。隨著國家經濟水平和人民消費能力的提升，在“校服新政”實施6年后，中國校服正加速邁入“品牌時代”。

校服作為剛需產品，有著龐大的市場潛力。《2019中國校服產業白皮書》顯示，中國校服市場需求規模約為1130億~1250億，然而其中小微企業占全國校服生產企業的95%，與英、日、韓等發達的校服市場差距仍然很大。

近期，上市央企蘇美達股份有限公司（600710）公布2021年前三季度業績，其旗下校服品牌伊頓紀德前三季度營收超10億元，成為中國校服行業首個躋身“10億元俱樂部”的企業，也標志著國內校服產業品牌化發展進一步加速。

在過去很長一段時間里，中國的校服市場都處于混亂和分散狀態，行業內的家庭作坊和體量龐大的代工廠共存，品質問題一直困擾著市場，社會對于校服質量的擔憂與關注與日俱增。

2015年，我國為規范管理校服市場推出了“校服新政”。同年6月，我國首個專門針對校服的國家標準GB/T 31888-2015《中小學生校服》出臺，成為校服行業的“新國標”。

隨著“新政”實施落地，人們對校服多元化、個性化、人文化的產品需求被逐漸釋放，各地校服采購的市場化水平逐年提高。更加開放的市場競爭環境，不僅為伊頓紀德等品牌校服企業的快速發展奠定了基礎，也推動了校服行業健康發展，國內中小學校服質量與美觀水平的逐年提升。

校服行業具有采購季節性強、團購業務與零售服務兼顧的特點，對企業生產反應能力和谷峰物流管控能力要求極高。據王方介紹，伊頓紀德為此打造了國內首個6萬平方米的智能倉儲物流綜合體，與阿里共同開發了數字系統。客戶線上下單后，訂單可實現秒級接收，倉儲控制系統全自動完成分發，為學校、家長和學生更精細地提供整套推送服務，有效地克服了春秋季高峰的校服交付難點。

業內分析認為，對比中國校服千億級的龐大市場，行業頭部品牌邁過“十億”門檻后潛力仍十分巨大，并將通過品牌效應的發揮，推動整體產業“規模化、品牌化”水平的進一步提升。