文化IP自身所包含的屬性，讓IP在商業(yè)活動中有了自己的優(yōu)勢。如同“國潮”的興起折射出當代青年文化自信的提升，當下消費者尤其是青年消費群體消費觀念已悄然改變，他們從追求物質(zhì)滿足到更多地追求精神、文化滿足。
文化的“回溯”以及本土傳統(tǒng)文化的再造，使中國元素開始逐漸從孤立走向融合，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美完美融合到再創(chuàng)新，使這些產(chǎn)品既蘊含著“有趣的靈魂”，又具備了“好看的皮囊”。
10月15日-17日，作為指定板材品牌，千年舟與眾多家居品牌共同打造了一場關(guān)于《中國人的家》的沉浸式國潮家居秀，以時代元素為出發(fā)點，強調(diào)品牌文化與本土文化的適配，讓千年舟旗下產(chǎn)品煥發(fā)出新的生機與活力。
國潮產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)代社會傳承與傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化最重要的載體之一。可是，很多令人眼花繚亂的國潮產(chǎn)品對傳統(tǒng)文化的開發(fā)利用仍然是淺層次的，往往重其表而輕其里。那么，IP時代，千年舟又是如何“為人民造一張好板”的呢？
文化賦予品牌價值，品牌促進文化傳播
國潮本質(zhì)上與國家深厚的文化底蘊和經(jīng)濟實力密不可分，尤其是在日益增強的文化自信影響下，作為傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與當代審美情緒碰撞火花的國潮，更是承載著當前中國人的價值追求和審美意趣。“家”文化，不僅是中國傳統(tǒng)文化的精髓，更是世界各民族共同的美好期待，同時也是愛情的真諦，而千年舟，恰恰是“家”文化的推動者。
帶國潮回家，向幸福出發(fā)。10月15日—17日，由人民日報文創(chuàng)主辦的“第二屆中國潮文化傳播項目”攜手優(yōu)居聯(lián)合打造線下快閃“國潮記憶館”，千年舟作為新國貨品牌代表亮相十三朝古都西安。這便是一場承擔著傳播中國“家”文化的國潮活動。
源自杭州的千年舟被西子湖賦予繁多的文化底蘊，此次亮相《中國人的家》西安站，又與千年古都西安迎來了一場美麗的邂逅。從南宋文化發(fā)源地杭州，到大唐文化發(fā)源地西安，一南一北，論古談今，“家”、“木”文化在此刻被我們以新國風的客餐廳形式完美地呈現(xiàn)。
千年的文化傳承賦予千年舟濃濃的文化底蘊，我們對板材的不斷創(chuàng)新也讓傳統(tǒng)文化有了創(chuàng)新的解讀。時值國潮方興未艾之際，家居品牌的國潮演繹，于傳統(tǒng)來說，文化不僅僅只是致敬，更是新時代的創(chuàng)新演繹。民族自信、文化回歸從來不是靠嘴上說說就成為現(xiàn)實的，中國制造的崛起，高品質(zhì)國貨不斷贏得市場，才是這一切的基礎。
千年舟集團副總裁田茂華在采訪中講到：“國潮已然不是一個表象意義上的口號，更是物質(zhì)的實現(xiàn)。”
可以說，是傳統(tǒng)文化與新國貨的共鳴，共同推動了這場國潮的風暴。品牌既是順勢而為，也是乘勢而上。
延伸品牌力，“家”文化的落地
此次《中國人的家》西安站，千年舟將西湖雅韻帶到了古都西安。新國風客餐廳亮相大唐不夜城，家居國潮之旅顛覆了人們的固有觀感，南北文化的交織，傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹，讓更多的人感受到了千年舟“家”文化帶來的震撼。
幾十年不斷更新的優(yōu)秀產(chǎn)品讓千年舟成為了行業(yè)創(chuàng)新的先行者，但在產(chǎn)品之外，千年舟始終將“為人民造一張好板”作為產(chǎn)品研發(fā)核心目標。圍繞六個綠色: 綠色供應、綠色設計、綠色智造、綠色產(chǎn)品、綠色服務和綠色公益六大維度展開系列努力，關(guān)注綠色和健康的家居環(huán)境，讓人們可以享受一張好板所帶來的安心的人居環(huán)境。
千年舟對于產(chǎn)品的創(chuàng)新與品牌理念的落地會進行很多嘗試，堅持始終致力于產(chǎn)品的綠色設計研發(fā)與綠色健康家理念的傳播。作為行業(yè)內(nèi)最具影響力的企業(yè)之一，千年舟還參與了《人造板及其制品甲醛釋放量分級》和《基于極限甲醛量的人造板室內(nèi)承載限量指南》兩項新國標的制定。此次以國潮為引，以“中國人的家”為平臺，就又是一次“家”、“木”文化的傳承與創(chuàng)新，也再一次詮釋綠色健康家的真諦。
國潮興起，價值依然為核
誠然，國潮的興起會帶動一大批品牌的煥新。但是，國潮興起的基礎依然是中國制造向中國創(chuàng)造升級的崛起，這離不開產(chǎn)品品質(zhì)的提升，尤其體現(xiàn)在自主研發(fā)能力和科技創(chuàng)新方面。
千年舟作為本次國潮家居秀《中國人的家》指定板材品牌，從創(chuàng)新研發(fā)杉木芯細木工板，到率先推出免漆生態(tài)板、無醛添加澳松板，再到近幾年投產(chǎn)的OSB刨花板、LSB高能家居板，千年舟對于產(chǎn)品的本質(zhì)與創(chuàng)新，引領(lǐng)了家居行業(yè)的變革。后疫情時期，千年舟更是及時研發(fā)出了光觸媒抗菌生態(tài)板、天然豆香抗菌生態(tài)板等產(chǎn)品，為消費者打造健康綠色安全的家居空間孜孜以求。
品質(zhì)是國潮生命力的保障，創(chuàng)新是國潮持久力的引擎。不得不說，國潮不僅是潮流，其背后更是產(chǎn)品品質(zhì)和科技的創(chuàng)新發(fā)展。千年舟作為木文化的傳承者與綠色健康家的發(fā)揚者，在推動國潮同時，更是用品質(zhì)與創(chuàng)新為消費者帶來真正產(chǎn)生民族自信的優(yōu)秀產(chǎn)品。
品牌的成長與壯大，除開馭勢的市場發(fā)展，更要關(guān)注自身成長，只有品牌與產(chǎn)品相一致才能真正滿足中國人對“家”的追求。千年舟22年如一日，始終致力于“為人民造一張好板”，為百姓打造綠色健康家。
活動預告
第三屆家裝產(chǎn)業(yè)供需鏈大會&第五屆住宅裝飾裝修行業(yè)T20峰會即將拉開帷幕……
保障消費權(quán)益，提升品質(zhì)生活。讓我們共同期待大咖解讀最新行業(yè)趨勢……
會議日期
10月19日全天—10月20日上午
會議地點
浙江杭州水博園酒店會展中心
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