天格中國高端實木地板，用“實木的”“高端的”“中國的”演繹價值時代四重奏

距離地板行業(yè)知名品牌天格公布其天品牌定位從“天格地暖實木地板”，升級為“天格中國高端實木地板”已經(jīng)過去一年。舍棄自身極具代表性的“地暖”標簽，對于天格這一做法，無論是行業(yè)還是用戶，最初都紛紛表示驚奇和不解。上海地面材料展期間天格打出“在中國，賣得更好的高端地板不是洋品牌，而是中國品牌”口號時，大家才意識到，原來天格是要打造中國自己的高端地板品牌，在認同這一觀點的同時行業(yè)普遍稱贊。直到近期天格2026年度美學新品的推出和以非遺文化為內(nèi)核參展廣州設(shè)計周，行業(yè)和以設(shè)計師為代表的廣大用戶，才真正理解“天格中國高端實木地板”這一品牌定位背后的深刻內(nèi)涵。

正如天格地板市場總監(jiān)金濤在新品發(fā)布會時所談到的，天格認為實木地板已經(jīng)從2000年之前的材質(zhì)時代和2000-2020年左右的功能時代，開始邁入更為系統(tǒng)和高階的“價值時代”。而實木地板的價值時代應(yīng)包含材質(zhì)的天然價值、功能的使用價值、服務(wù)的保障價值和以審美及文化為核心的情緒價值。天格提出“中國高端實木地板”這一品牌定位，通過“實木的”+“高端的”+“中國的”三組關(guān)鍵詞，從而系統(tǒng)性構(gòu)建和完整表達了這四大價值。

實木的：材質(zhì)自信

首先是“實木”。實木不僅指向天格的核心產(chǎn)品，也代表了實木地板背后所蘊含的材質(zhì)的天然價值。上世紀90年代，實木地板開始進入初級工業(yè)化階段，但地板通常以素板的形式進入消費者家中。1997年，為更好地推廣自動化油漆涂飾技術(shù)，全面淘汰低技術(shù)層次的素板，天格將實木地板UV淋漆技術(shù)向行業(yè)開放，推動了實木地板生產(chǎn)真正進入了產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的歷史進程。由于中國人自古以來對木頭天然的親近感，加之實木具有環(huán)保健康、保健養(yǎng)生、安全舒適等價值優(yōu)勢，實木地板迅速獲得了中國消費者的歡迎。正是因為實木材質(zhì)這些天然價值，天格從成立以來，就專注于實木地板產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，“用最好的材料，做最好的地板”，這是天格人樸素的價值觀，也是為之奮斗數(shù)十年的唯一目標。

高端的：品類自信

2000年天格發(fā)明了“虎口榫”實木鎖扣技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上推出地暖實木地板，帶領(lǐng)中國地板行業(yè)進入一個全新的發(fā)展階段。地暖實木地板采用鎖扣連接方式，地板可以同脹同縮整體平移，根本解決起拱、開裂、拔縫等變形問題，從而能夠適用于地暖環(huán)境。同時，通過原材料的嚴苛甄選、含水率的精細化控制等全方位把控，在“表里如一的產(chǎn)品”這一體系化的品質(zhì)管理系統(tǒng)下，天格的地暖實木地板不僅能耐地暖，其出色的穩(wěn)定、健康、舒適特性，讓其也可用于潮濕、干燥等各種非地暖環(huán)境。而且耐磨耐刮擦、可拆裝重復(fù)用、日常維護便捷性、使用壽命長等功能價值也大大提升。因此，天格的地暖實木地板也被稱為更高端的實木地板。

天格的高端實木地板不是一個單一的產(chǎn)品概念，其內(nèi)涵除了產(chǎn)品本身的高端品質(zhì)表現(xiàn)，還包含了面面俱到的服務(wù)、總部負責的安裝和五大承諾的保障這一整個服務(wù)保障體系。面面俱到的服務(wù)管理體系，提供了標準化的操作流程和專業(yè)的配套工具，讓地板的安裝工作更為標準化的、專業(yè)化。總部負責的安裝，則為其提供了專業(yè)人才和先進模式，從地板選購到安裝結(jié)束，全鏈路消費環(huán)節(jié)都由天格總部進行直接負責，真正實現(xiàn)“成品交付”。而五大承諾的用戶保障體系，覆蓋“售前-售中-售后”，讓用戶充分感受到“家居地面消費全壽命周期系統(tǒng)解決方案”的保障價值所在。功能的使用價值和服務(wù)的保障價值，構(gòu)成了天格“高端”實木地板的核心所在。

中國的：文化自信

作為中國原創(chuàng)的地板品類，地暖實木地板被公認是地板行業(yè)最具前景的品類，在天格發(fā)明并推廣十多年之后，幾乎所有地板行業(yè)的頭部品牌都相繼跟進。而天格的實木鎖扣技術(shù)，更被冠之以“中國扣”的美譽。這枚小小的鎖扣，是天格扎根中國傳統(tǒng)技藝，勇于突破創(chuàng)新的見證；更是中國企業(yè)面臨技術(shù)封鎖困局，用實力贏得國際市場尊重的生動注腳。

除了技術(shù)創(chuàng)新，由于文化認同帶來的民族自信更是中國品牌崛起的又一重要因素。中國地板行業(yè)，一直以來都被進口品牌所打壓，用戶和設(shè)計師在面對高端家居需求時，第一時間想到的是進口品牌。但事實上中國地板行業(yè)無論在品質(zhì)的管控、環(huán)保性上的努力，還是服務(wù)體系的本土化建設(shè)上都要優(yōu)于進口品牌。所以天格希望能夠改變這種困境，帶領(lǐng)中國地板行業(yè)完成從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)、從品質(zhì)到品牌、從輸出產(chǎn)品到提供情緒價值的轉(zhuǎn)變。而情緒價值，在顯性上表現(xiàn)為審美符合需求，深層次則表現(xiàn)為文化的認同。所以天格的品牌定位首先是“中國”兩字，這是對標進口品牌的存在，更是打造中國特色的高端實木地板品牌名片。

基于以上，天格在產(chǎn)品研發(fā)上，就依托于中國傳統(tǒng)文化，從詩詞音樂、名畫建筑或自然風光等富含美的地方采集靈感，并賦予產(chǎn)品更豐富的文化內(nèi)涵。比如近期天格發(fā)布的2026潮流新品，就以美學為根本，捕捉生活中光影與實木地板互動時各種美妙的瞬間，然后用設(shè)計去進行還原，帶來了諸如“踏歌”“卿云”“星漢”等極具美學價值的產(chǎn)品，讓用戶擁有更豐富、更細膩的美學享受和情緒共鳴。而作為地板行業(yè)首創(chuàng)的全鎖扣方形拼花實木地板，“大觀”和“未央”這兩款新品，則被賦予了更多的人文內(nèi)涵，即有中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)核又具備國際前沿的設(shè)計表現(xiàn)，經(jīng)典與時尚并蓄。在剛剛結(jié)束的廣州設(shè)計周，天格則以“編織”這一非遺文化為靈感，無論是展館的設(shè)計搭建、還是聯(lián)名產(chǎn)品的推出，都是中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，也充分展現(xiàn)出“中國的即世界的”文化自信。

正是“實木的”、“高端的”、“中國的”這三個循序漸進的表達，集中概況了材質(zhì)的天然價值、功能的使用價值和服務(wù)的保障價值、以及以審美和文化為核心的情緒價值，這也是天格中國高端實木地板對于實木地板“價值時代”全方位、深層次的演繹，是品牌定位的核心所在。