從材質時代、功能時代到價值時代：天格重新定義實木地板行業競爭維度

中國實木地板行業在經歷高速發展后，正面臨著一場共同的困境：大部分品牌長期受困于材質、功能方面的內卷，但難以實現真正的價值突破。而在消費端，隨著新一代主流消費群體的崛起，他們對于家居的美學品位和情感價值訴求日益高漲，而市場上卻很少有產品能精準回應這份對“美學”與“價值”的深層需求。這一供需錯位，使得行業增長顯露出疲態。而行業也迫切需要一個清晰的方向，打破僵局，開啟新的增長曲線。

在此背景下，天格中國高端實木地板于11月26日重磅發布了多款以“光影美學”為審美內涵的全新產品，這不僅是一場品牌活動，更是一次為行業發展指明未來方向的積極探索。天格以其深厚的積淀與敏銳的用戶需求洞察，系統性地闡述了實木地板從“材質時代”、“功能時代”到現在正邁向“價值時代”的演變，這并非單一品牌的成長史，而是對整個行業發展規律的精準探索。天格以全新產品與理論體系，構建了全新的競爭維度，標志著實木地板行業開始從產品性能的競爭，升維為用戶體驗與美學價值的競爭，這也再次確立了天格在高端實木地板地面美學潮流的引領者地位。

材質時代：核心魅力與基礎需求的滿足

在二十一世紀之前，中國實木地板行業正處于發展的初級階段。這一時期，居民住房條件逐步改善，對于家居環境的“從無到有”是核心訴求。反映在實木地板消費上，消費者最為關注的是地板的“材種”。柚木的穩定、櫟木的堅實、黑胡桃的深邃……不同的木材，以其天然的色彩、優雅的紋理和溫潤的觸感，構成了消費者對實木地板的最初認知和價值判斷核心。

這源于中國深厚的木文化底蘊，實木本身所蘊含的環保、健康屬性，以及其調節環境溫濕度的養生特性，已是高端家居的象征。此時，實木地板的美學表達相對內斂，它主要依附于材質本身的天然屬性，滿足了用戶對自然、溫馨家居氛圍的基礎向往。行業的發展重心也在于甄選優質木材，這一時代，是實木地板魅力最原生的表達，也為后續的創新發展奠定了堅實的物質與認知基礎。

功能時代：創新技術與體驗的全面升級

進入新千年，伴隨著中國經濟的騰飛和城市化進程的加速，大多數的中國家庭在住房得到剛需性滿足的同時，也通過裝修實踐，對建材的需求也得到了集體性的升級。裝修不再是簡單的材料堆砌，而是成為了實現個性化生活夢想的實踐。實木地板的消費者在認可材質價值的基礎上，提出了更高的功能要求：產品能否更耐用、更穩定、更易于打理？能否適應復雜的地暖環境？

這一系列需求，催生了地板行業的“功能時代”。中國地板企業積極回應市場需求，通過技術創新不斷突破地板的性能邊界，超高耐磨的“鈦晶面”技術、賦予地板歲月質感與藝術氣息的“仿古”工藝、以及專為特定空間開發的“運動地板”等創新產品層出不窮。這不僅極大地豐富了消費者的選擇，更推動中國地板行業迅速崛起，走向全球市場的中央舞臺。

在此地板發展的進程中，天格地板扮演了至關重要的角色。其前瞻性地發明并成熟推廣了“地暖實木地板”這一全新中國原創品類，成功解決了實木地板在穩定性、耐濕熱性能方面的世界性難題，讓實木地板擁有了包括地暖環境、沿海濕熱地區等在內的更加廣泛的使用環境。這一創新，不僅為天格贏得了巨大的市場成功和行業聲譽，更寶貴的是，通過服務全球數十萬計的家庭，天格得以深入傾聽最真實的用戶心聲，積累了洞察未來趨勢的寶貴數據與經驗，為其思考并定義實木地板的“下一個時代”儲備了充足的能量。

價值時代：系統性構建與美學的前沿探索

邁入2020年，社會主要矛盾轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，在家居領域體現得尤為明顯。因此，實木地板的下一個發展階段，必然是超越材質與基礎功能的“價值時代”。作為中國高端實木地板的領導品牌，天格提出完整的實木地板價值體系應包含四大方面：材質的天然價值、功能的使用價值、服務的保障價值以及以審美為核心的情緒價值。 當行業在前三者已趨于成熟和完善時，能夠直擊心靈、營造氛圍、彰顯個性的“審美情緒價值”便成為了提升用戶體驗、驅動行業進階的關鍵賽道，也是打破當前困局最有效的突破口。

（天格地板新品未央）

（天格地板新品鳳棲）

因此，天格也始終為提升地面美學價值而努力。經過研究發現，傳統觀念中實木地板的美學潛力受限于材質和工藝，未能得到充分釋放。人們往往只關注其靜態的紋理與顏色，而忽略了它在真實生活場景中的動態美感。作為實木地板美學先鋒，天格重新審視“實木地板作為家居空間底色”這一根本定位，深入解析其審美底層邏輯后發現在日升月落的光陰流轉中，在不同角度、不同色溫的光線照射下，同一片地板會呈現出變幻無窮的色彩、紋理與質感，賦予空間以生命和家居表情?；谶@一深刻認知，天格設計師團隊開始了長達數年的研究，而后發現“光影美學”是地面美學價值的其中一種獨特魅力。通過捕捉日常生活中光影與木地板交互時產生的無數美妙瞬間，天格設計師將設計語言將這些瞬間還原于產品之上。這意味著，這一次的產品設計不再僅僅考慮木材本身的紋理配色，更前置性地融入了對光影效果的預判與設計，讓產品能在特定的光環境下，激發出最極致的美學表現力和情緒感染力。經過這一次“光影美學”的全新嘗試，我們更有信心相信，對于用戶需求和設產品設計有著深刻理解的天格，會在未來帶來更豐富的審美角度與價值體驗，再次引領行業審美新趨勢。

天格地板此次新品發布會，其深刻意義遠不止于一次常規的發布。它通過對行業三個時代的清晰劃分，破解了行業當下的困局；通過提出“價值時代”與“審美情緒價值”，為陷入同質化內卷的企業指明了產品升維的方向。這標志著，中國實木地板行業正集體告別單一的材質功能競爭，轉向一場關于用戶需求、美學價值與綜合體驗的較量。我們相信，這場由高端實木地板領導品牌天格中國高端實木地板發起的“價值革命”，最終將引領整個行業的迭代與升級。