線上與線下“雙擎”驅(qū)動(dòng)，都市麗人持續(xù)盈利

8月29日，都市麗人（2298.HK）公告稱，2025年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.36億元，其中來(lái)自貼身衣物產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目及物流營(yíng)收分別為人民幣12.89億元、1.47億元，公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)5780萬(wàn)元。

報(bào)告期內(nèi)，都市麗人核心業(yè)務(wù)（貼身衣物）數(shù)據(jù)仍有增長(zhǎng)，其分部業(yè)績(jī)?yōu)?965萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.6%。受益于線上渠道聯(lián)營(yíng)商合作模式的成功拓展，以及突破原有直播渠道，進(jìn)一步引入達(dá)播專場(chǎng)帶動(dòng)銷售，都市麗人迎來(lái)電商業(yè)務(wù)的多點(diǎn)開(kāi)花，并實(shí)現(xiàn)大幅提升。2025年上半年，都市麗人聯(lián)營(yíng)電商GMV超16億元，同比增長(zhǎng)243%，半年時(shí)間即超去年電商平臺(tái)GMV（2024年GMV約人民幣15.2億元）。

都市麗人強(qiáng)化供應(yīng)鏈協(xié)同，加深與聯(lián)營(yíng)商合作，共創(chuàng)品牌生態(tài)：通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同開(kāi)拓市場(chǎng)，提升品牌與渠道的協(xié)同效能；供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)化，供應(yīng)商聯(lián)合都市麗人集團(tuán)供應(yīng)鏈資源，共享原材料、產(chǎn)成品采購(gòu)供應(yīng)商，開(kāi)發(fā)及優(yōu)化現(xiàn)有供應(yīng)商池。同時(shí)，都市麗人強(qiáng)化商品管控。提高產(chǎn)品品質(zhì)檢驗(yàn)及管理、產(chǎn)品價(jià)格管理水平，規(guī)范商品管控制度，提升消費(fèi)者滿意度。

都市麗人表示，2025年下半年，電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，全年GMV有望超過(guò)34億元。

在線下，都市麗人持續(xù)挖掘渠道新機(jī)會(huì)點(diǎn)，推進(jìn)購(gòu)物中心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。一方面，加快終端渠道形象升級(jí)，都市麗人以7S形象布局持續(xù)推進(jìn)門店升級(jí)翻新，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，撬動(dòng)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。據(jù)介紹，在華東、華南等區(qū)域，都市麗人門店在形象翻新升級(jí)后，門店可比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)提升。另一方面，都市麗人子品牌“純棉居物”也積極探索終端零售空間，通過(guò)家庭式場(chǎng)景布局升級(jí)，優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)，提升場(chǎng)景體驗(yàn)感，從而讓不同消費(fèi)客群實(shí)現(xiàn)沉浸式購(gòu)物享受。數(shù)據(jù)顯示，都市麗人現(xiàn)有門店約4500家，純棉居物在2025年上半年門店超120間，同比增長(zhǎng)約50%。