線上與線下“雙擎”驅動，都市麗人持續盈利

8月29日，都市麗人（2298.HK）公告稱，2025年上半年實現營收14.36億元，其中來自貼身衣物產品、產業項目及物流營收分別為人民幣12.89億元、1.47億元，公司擁有人應占利潤5780萬元。

報告期內，都市麗人核心業務（貼身衣物）數據仍有增長，其分部業績為6965萬元，同比增長15.6%。受益于線上渠道聯營商合作模式的成功拓展，以及突破原有直播渠道，進一步引入達播專場帶動銷售，都市麗人迎來電商業務的多點開花，并實現大幅提升。2025年上半年，都市麗人聯營電商GMV超16億元，同比增長243%，半年時間即超去年電商平臺GMV（2024年GMV約人民幣15.2億元）。

都市麗人強化供應鏈協同，加深與聯營商合作，共創品牌生態：通過優勢互補，共同開拓市場，提升品牌與渠道的協同效能；供應鏈協同優化，供應商聯合都市麗人集團供應鏈資源，共享原材料、產成品采購供應商，開發及優化現有供應商池。同時，都市麗人強化商品管控。提高產品品質檢驗及管理、產品價格管理水平，規范商品管控制度，提升消費者滿意度。

都市麗人表示，2025年下半年，電商業務將繼續高速增長，全年GMV有望超過34億元。

在線下，都市麗人持續挖掘渠道新機會點，推進購物中心業務增長。一方面，加快終端渠道形象升級，都市麗人以7S形象布局持續推進門店升級翻新，通過標準化復制，撬動整體業績增長。據介紹，在華東、華南等區域，都市麗人門店在形象翻新升級后，門店可比增長實現了雙位數提升。另一方面，都市麗人子品牌“純棉居物”也積極探索終端零售空間，通過家庭式場景布局升級，優化品類結構，提升場景體驗感，從而讓不同消費客群實現沉浸式購物享受。數據顯示，都市麗人現有門店約4500家，純棉居物在2025年上半年門店超120間，同比增長約50%。