蔡司光學(xué)攜手Keep挖掘細(xì)分人群眼健康場(chǎng)景，引發(fā)創(chuàng)新跨界營(yíng)銷(xiāo)狂歡

當(dāng)“內(nèi)卷”成為當(dāng)代職場(chǎng)新常態(tài)，越來(lái)越多的“打工一族”正面臨著身心健康的困擾。長(zhǎng)期久坐、缺乏運(yùn)動(dòng)、長(zhǎng)時(shí)間用眼等工作狀態(tài)，讓職場(chǎng)亞健康成為了亟待重視的熱點(diǎn)話(huà)題。國(guó)內(nèi)最大健身平臺(tái)Keep近日發(fā)起“職人季”IP活動(dòng)，蔡司光學(xué)作為合作伙伴提供了眼健康的趣味診斷與護(hù)眼科普，旨在提高職場(chǎng)人士對(duì)眼健康與視覺(jué)體驗(yàn)的重視。活動(dòng)自2023年12月上線(xiàn)以來(lái)，已有超65萬(wàn)名用戶(hù)積極響應(yīng)并參與。本次活動(dòng)是蔡司光學(xué)與Keep的再度合作，繼運(yùn)動(dòng)人群之后，蔡司光學(xué)再次借助Keep的平臺(tái)再撬動(dòng)職場(chǎng)人士對(duì)眼健康的關(guān)注，也成為眼視光行業(yè)打破圈層跨界營(yíng)銷(xiāo)的案例典范，并成功斬獲“2023年微博超粵影響力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目”獎(jiǎng)項(xiàng)。

蔡司智銳鏡片成職場(chǎng)一族“寶藏裝備”，助力工作輕松自如

蔡司光學(xué)作為“職人季”合作伙伴，與Keep共同發(fā)起“職場(chǎng)診脈”的互動(dòng)體驗(yàn)報(bào)告，喚起職場(chǎng)人群保護(hù)眼健康的意識(shí)。蔡司光學(xué)一直致力于挖掘細(xì)分人群的用眼需求，為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的個(gè)性化解決方案，并通過(guò)跨界創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式不斷拓展用戶(hù)圈層。而Keep作為“運(yùn)動(dòng)科技第一股”，擁有大量熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的職場(chǎng)人士，蔡司光學(xué)借此契機(jī)成功對(duì)眼健康保護(hù)與視覺(jué)體驗(yàn)的關(guān)注，推廣給更精準(zhǔn)的職場(chǎng)人群，為Keep用戶(hù)提供個(gè)性化解決方案，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)人群，占領(lǐng)用戶(hù)心智。

在本次活動(dòng)中，蔡司光學(xué)倡導(dǎo)全民堅(jiān)持良好的用眼習(xí)慣，并通過(guò)配戴合適的眼鏡保持清晰視覺(jué)，定期進(jìn)行眼部體檢，及時(shí)發(fā)現(xiàn)眼部健康問(wèn)題。系列創(chuàng)意海報(bào)，也通過(guò)生動(dòng)有趣的文案和畫(huà)面，有效傳遞護(hù)眼理念，并激發(fā)用戶(hù)對(duì)蔡司智銳鏡片的興趣度與購(gòu)買(mǎi)欲。

作為蔡司產(chǎn)品系列的高端旗艦產(chǎn)品，蔡司智銳鏡片系列就是針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)生活方式而設(shè)計(jì)，高度匹配職場(chǎng)人士的視覺(jué)需求，能夠幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)視線(xiàn)切換自如，輕松舒適地長(zhǎng)效辦公，同時(shí)配有防藍(lán)光膜層，為職場(chǎng)人士的眼睛保駕護(hù)航。

與Keep攜手打造IP活動(dòng)，創(chuàng)新跨界營(yíng)銷(xiāo)成經(jīng)典案例

跨界營(yíng)銷(xiāo)在品牌整合營(yíng)銷(xiāo)中正在扮演越來(lái)越重要的角色，業(yè)已成為品牌突破圈層、拓展?jié)撛诳蛻?hù)的重要手段。

此次“職人季”創(chuàng)新跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，共計(jì)吸引65萬(wàn)名用戶(hù)參與“職場(chǎng)診脈”活動(dòng)，吸引超過(guò)13萬(wàn)名用戶(hù)進(jìn)行活動(dòng)分享，蔡司光學(xué)也向超過(guò)23萬(wàn)名用戶(hù)派發(fā)“護(hù)眼禮包”。蔡司光學(xué)在Keep的站內(nèi)話(huà)題#Keep住視力健康，也從23年8月以來(lái)累積吸引23萬(wàn)人關(guān)注，話(huà)題內(nèi)有超過(guò)1萬(wàn)名用戶(hù)分享運(yùn)動(dòng)用眼心得。

與此同時(shí)，蔡司光學(xué)在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)起話(huà)題#Keep住視力健康，僅瀏覽人次就達(dá)到154.6萬(wàn)，成功實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾強(qiáng)曝光，并邀請(qǐng)超過(guò)200位達(dá)人作為蔡司智銳鏡片“試戴官”，進(jìn)行用戶(hù)口碑種草。一位自媒體達(dá)人在分享時(shí)表示，蔡司智銳鏡片搭配煥色視界X，能在一副近視眼鏡上同時(shí)實(shí)現(xiàn)太陽(yáng)鏡功能，也讓她在長(zhǎng)時(shí)間工作時(shí)用眼流暢舒適；更有不少博主表示一開(kāi)始被蔡司眼鏡的顏值所吸引，最后卻被蔡司智銳鏡片出色的性能與配戴體驗(yàn)所折服……

蔡司光學(xué)攜手Keep的創(chuàng)新跨界活動(dòng)，在成功實(shí)現(xiàn)用戶(hù)破圈之外，更是引起了廣泛的人群關(guān)注和共鳴，社會(huì)影響深遠(yuǎn)。值得一提的是，蔡司光學(xué)通過(guò)與Keep的合作開(kāi)拓品牌破圈營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新玩法，并憑借這一創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措成功斬獲“2023年微博超粵影響力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目”獎(jiǎng)項(xiàng)。未來(lái)，蔡司光學(xué)將繼續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新跨界營(yíng)銷(xiāo)，不斷探索營(yíng)銷(xiāo)新路徑，為全民眼健康消費(fèi)帶來(lái)全新體驗(yàn)。