年度盤點|驪住全品類突破自我，順勢而上！

年度盤點|驪住全品類突破自我，順勢而上！

光陰似箭，又是一年。

2022年注定是不平凡的一年：全球新冠疫情蔓延進入到第三個年頭；氣候危機愈演愈烈；各國經濟增長回落尤顯疲軟……受前端房地產行業影響，中國家裝企業也無法避免面臨利潤空間下降，行業洗牌加劇的現狀。面對市場變化，唯有適者生存。驪住堅守初心，重構品牌核心競爭力，在發展道路上砥礪前行。

強化品牌核心競爭力 加固品牌護城河

行業競爭加劇，品牌口碑對消費者購買決策影響愈發凸顯。我們關注到，2022年，驪住在家裝木制品、木門為核心的產品基礎上，往家裝全屋定制進階，為消費者提供全方位家裝解決方案。

說到品牌的核心競爭力，我們從消費者交流及家裝設計師訪談中了解到，驪住品牌源自日本，擁有悠久的企業和品牌歷史，是經歷過長期市場考驗，消費者使用認證的品牌。同時，其一貫的匠心精神，從堅守環保標準、產品選材到實驗室測試，從生產到最終出廠都經過嚴格的一體化檢測流程，進一步提升消費者信任度。在產品設計方面，驪住產品擁有日本品牌簡約溫婉大氣的風格及配色，在產品使用人性化角度考慮周全，給人寧靜、安心之感受。 

“傳承”、“匠心”、“設計”三個詞濃縮了驪住品牌核心價值。2022年初，驪住宣布品類進階，銷售全渠道推進；2022年10月，驪住旗下康扉驪新品上線。一系列動作旨在強化品牌核心競爭力，加固品牌護城河，持續賦能消費者。

來自消費者的認可，是品牌最強備書

連續三年的疫情也引發了消費者對家居環境，家居環保的高度重視。消費者的需求促進整個家居行業發展，2022年，行業各類論壇、獎項也如火如荼舉辦，驪住也在各類獎項中占據一席之地，獲得消費者認可：

9月1日，由家居建材行業綜合門戶建材網發起并主辦的“華騰杯”——2022家居建材行業品牌力綜合指數大數據榜評比活動中，驪住木門繼2021年再獲2022年[木門消費者喜愛十大品牌]獎！

9月17日，由中國建材企業聯盟網、中國建材品牌計劃工作委員會、全國質量金質獎評選委員會主辦的“2022年（第六屆）中國建設行業品牌發展峰會”在浙江杭州圓滿落下帷幕。驪住通世泰建材（大連）有限公司憑借日本F☆☆☆☆環保品質標準、日本先進的管理理念及自動化生產模式在評選中脫穎而出，旗下的康扉驪系列產品榮獲“全國建材產品質量金質獎（全國優質建材產品）”，用實力彰顯了優異的品質。

11月25日，由優居、騰訊家居·貝殼主辦的“時代追光者”-逆勢追光·再譜華章年度評選活動以線上直播形式隆重開啟，驪住繼2021年再獲2022年度卓越國際品牌獎。

雖然當下的市場環境跌宕起伏，但是危中帶機。驪住品牌善于抓住機遇，循光而行，與眾多家裝品牌一起，用實力共同推動全行業發展。

新品倍出 傳播出圈 渠道多元

隨著防疫政策逐步放開，人們即將回歸正常的生活，市場復蘇。驪住為滿足消費者在家居個性化方面日益增長的需求，不斷結合國際國內潮流趨勢，推陳出新，將更好的產品和設計帶給消費者。2022年11月4日，驪住集團圓滿舉辦“康扉驪 與您再10年”主題的10周年慶典及新品發布會。整場活動以企業私享會的形式在線上同步直播，驪住旗下康扉驪新品以侘寂風色系清麗上線：開門、拉門、可動隔斷折疊門、超高壁櫥門、無把手壁櫥門等品類，可以為客戶輕松實現整體家裝風格的協調統一，也為千禧年代的客戶們提供了多種空間選擇方案，吸引重多粉絲進入直播間觀看。

流量碎片化的趨勢對傳統家居品牌來說，無疑是重大挑戰。驪住積極適應自媒體傳播環境，在微信、抖音、小紅書、知乎等渠道，圍繞企業理念、產品、服務等多個方面與消費者展開溝通，細分圈層用戶，將專業知識生活化，不斷加深和消費者的深度溝通，提升用戶信任感。

2022年，驪住重在布局電商、家居賣場及經銷商全域銷售渠道，在產品設置、運營機制上合理規劃，實現線上線下互相賦能。尤其在短視頻領域，驪住通過兩年的積累已經完成品牌流量池的原始積累，在運營過程中保持與其他平臺的互相導流。在抖音平臺打造“短視頻+直播”組合拳，讓消費者娛樂同時了解更多家裝知識，在私域流量的建設上走在行業前端……

大浪淘沙、勇者順勢而為。無論是早年地產紅利期，還是如今的存量房時代，企業都要時刻保持創新姿態，在嘈雜中回歸初心，聚焦核心競爭力，強化品牌專業定位……年度盤點，我們看到了驪住的底氣，也看到了馳騁未來的決心！