從三星跌出雙十一排行榜，淺談國產電視品牌崛起之路

2022年雙十一悄然而逝，各大平臺銷售戰報新鮮出爐，國產品牌表現搶眼，家電新國潮正在成為一種新的消費風尚，銳不可當。

天貓數據顯示，雙十一開售1小時，102個品牌銷售過億，其中國產品牌占比過半。家電行業海爾電器開賣5分鐘，銷售額突破10億元，TCL、小天鵝等品牌更是1秒破1億元，TCL、海信、小米等國產電視品牌持續霸榜，而素來表現強勢的三星則無緣榜單。

在電視機領域，得益于我國電視行業的蓬勃發展，消費者逐漸擺脫了對洋品牌的崇拜，尤其以TCL和海信為代表的國貨中堅力量，正在成為新的“高端國貨”代表，在國際上的聲量也是旗鼓相當。因此，業內人士總是會把TCL與海信做比較，以探尋中國品牌發展的蛛絲馬跡。

2022雙11期間，TCL電視電商全渠道銷售額位居第一，同比增長60%，四大核心品類再創佳績：Mini LED電視、98英寸巨幕電視、高刷新率電視、75英寸+超大板電視取得銷量與銷售額雙冠王戰績，戰力不俗，全方面力壓排名第二的海信科技。

當然，TCL的強勢不止于雙11。據TCL科技最新銷售數據顯示，其2022年前三季度TCL智屏全球銷售量累計達1662萬臺，其中第三季度銷量達647萬臺，同比提升11.8%，居中國電視品牌榜首。而奧維睿沃發布的全球彩電監測數據則顯示2019年-2021年，TCL電視銷量連續三年蟬聯全球第三，是當之無愧的中國電視第一品牌，全面領先海信。

科技是第一生產力，也是永葆企業持續發展壯大的第一驅動力，追根溯源，海信與TCL的差距主要體現在技術方面。

早在2009年，TCL便投資了華星光電，開始面板核心技術的研發，經過十三年的發展積淀后者已成為國內唯一一家能自主生產屏幕面板的電視品牌；同時TCL也加速發展自研技術，在業內率先開啟Mini LED的技術研發，2019年成功量產，驚艷世界；2020年TCL Mini LED產品全球銷售占比高達90%。

TCL之所以能夠在Mini LED核心技術上取得突破，離不開其在科研方面的持續投入，2021年研發費用同比增長52.2%，研發費用率達3.3%；2022年上半年研發費用同比增長4.0%。因此2022雙十一TCL電視能夠一騎絕塵，涌現出Mini LED等雙冠王也就不足為奇了。

而反觀海信，科技創新的步伐則顯略顯遲緩。海信從相對簡單的軟件技術入手，主打畫質處理技術及激光電視技術，在屏幕面板等核心領域缺乏經驗積累，雖然曾大力投入激光電視的布局，但市場反饋并不好，跟隨行業趨勢而推出的Mini LED新品存在漏光、泛白、高價低問題，產品競爭力遠遠不足。

從雙十一戰報、各平臺熱銷榜還可以看到，雖然用戶一直偏好低價產品，追求性價比，但越來越多的消費者開始看重產品本身的質量和消費感受。人們的消費訴求，也追求單一的“高性價比”，轉為同時看中高質量與實在價格的“高質價比”。

海信的熱門產品雖然也有自己的技術亮點，但在價格上并沒做到進一步優化，就像海信U8H存在諸多不足，被知名UP主小包測評曝光，存在國行版與美版屏幕混用問題，其中國行版采用的IPS面板對比度較差、局部調光算法很差、夜間使用困難等問題，質量與其售價嚴重不符，自然也就無法收獲更多的市場份額。

究其原因，質價比的背后，實質上是品牌的規模效應和供應鏈的較量。擁有自身技術優勢、超強供應鏈能力，以及出色售后服務的品牌能夠推出更為出色的產品，在終端產品價格方面更加游刃有余，而海信可倚仗的只有市場規模優勢，在供應鏈方面依然依靠三星、LG供應商，所以在產品打磨、價格方面也受到一定制約，而且售后屢屢被吐槽、投訴，銷量自然也就難以再提升了。

縱觀今年雙十一，曾經的電視行業巨頭三星表現慘淡，國貨電視品牌迎來高光時刻，TCL更是成為國產電視標桿品牌。從中我們也可以看出，國貨品牌想要超越外國品牌，就必須對核心技術死磕、對質價比追尋、對品牌服務質量探求，而不是單純通過營銷來獲得市場。而只有我們的國產品牌持續精進，苦練內功，夯實核心業務，引領先進科技，才能在不遠的將來實現全面的“中國智造”，實現中國品牌的星辰與大海。